Carhartt

Questo progetto nasce da una domanda concreta: è possibile produrre uno shooting fotografico di prodotto credibile partendo da un singolo screenshot, senza set, senza attrezzatura e senza un budget di produzione?

Il soggetto scelto è stato un boxer Carhartt, preso direttamente dal sito ufficiale del brand. Un’immagine piatta, scontornata, priva di qualsiasi contesto ambientale, il punto di partenza meno favorevole possibile per una produzione fotografica. La scelta non è stata casuale: lavorare su un materiale di partenza così essenziale rendeva la sfida più significativa e il risultato più leggibile.

Il processo ha richiesto un lavoro approfondito sul prompt engineering. Costruire un’ambientazione credibile attorno a un prodotto attraverso l’AI non significa semplicemente descrivere uno sfondo, significa definire la luce, le ombre, la texture delle superfici, la prospettiva e il rapporto tra il prodotto e il contesto in modo sufficientemente preciso da ottenere un risultato coerente e fotograficamente plausibile. Ogni variante è stata affinata iterativamente, lavorando sui dettagli che più incidono sulla credibilità dell’immagine finale.

Il risultato è una serie di scatti ambientati che dimostrano come la produzione fotografica AI, applicata all’ambito product photography, possa già oggi rappresentare un’alternativa concreta ai metodi tradizionali, con tempi e costi radicalmente ridotti e un livello qualitativo adeguato a contesti editoriali e social.