Centro d'Arte Vicenza
Un progetto che ha riguardato la progettazione e lo sviluppo del sito web per una galleria d’arte specializzata nella pittura italiana del XIX secolo, con un lavoro di ricerca approfondito sul target, sull’identità del settore e sulla gerarchia dei contenuti.
SITO WEB DELLA GALLERIA: centroartevicenza.com
Il progetto per Centro d’Arte Vicenza è partito da una lettura attenta del contesto prima ancora che del brief. La Galleria è un riferimento nel panorama del collezionismo d’arte storica italiana: fondata nel 2010, collocata in Piazza dei Signori a Vicenza, si occupa da anni di studio, archiviazione e ricerca di pittori dell’Ottocento e del primo Novecento. Il titolare, il Dott. Pietro Gioia, è autore di numerosi scritti di settore, un profilo che comunica autorevolezza, non semplice commercio.
Tre vincoli hanno orientato ogni scelta progettuale fin dall’inizio, e gestirli tutti e tre in modo coerente è stata la parte più impegnativa del lavoro.
Il primo è il target. Un pubblico prevalentemente over 50, con un alto livello culturale e una familiarità con l’arte storica, ha bisogno di un’interfaccia che comunichi serietà e chiarezza, non innovazione a tutti i costi. Soluzioni troppo contemporanee, come layout sperimentali, microinterazioni aggressive o un’estetica minimal estrema, avrebbero creato attrito invece di fiducia.
Il secondo è il mercato. L’arte storica è un ambito conservativo per definizione: chi acquista o studia opere dell’Ottocento ha aspettative precise su come deve presentarsi un interlocutore autorevole. Il design doveva richiamare solidità, non tendenza.
Il terzo è il profilo del cliente. La galleria ha già un’identità forte e riconoscibile nel suo settore. Non aveva bisogno di reinventarsi, aveva bisogno di tradurre quella presenza istituzionale in uno spazio digitale coerente.
La risposta progettuale è stata lavorare sulla gerarchia e sulla leggibilità come principi centrali. L’architettura del sito è strutturata su tre aree principali, ciascuna dedicata a differenti scuole pittoriche, con la possibilità di approfondire i singoli autori e consultare le opere disponibili. La navigazione è lineare e prevedibile: una scelta intenzionale, non una limitazione.
Sul fronte visivo, la palette è neutra e istituzionale, la tipografia privilegia la leggibilità su larga fascia d’età, e la presentazione delle opere viene lasciata respirare senza sovrastrutture decorative. Il sito parla al collezionista, non al visitatore occasionale.
