Come scrivere la bio di Instagram che porta clienti

Come scrivere la prima riga

È la riga che decide se le persone continuano a leggere. Il suo compito è far dire a chi legge “sto parlando di me”.
Il modo più semplice è dire cosa fai, in parole piane. Non “creativi”, non “appassionati”. “Pasticceria”, “fisioterapia”, “social media”, “sito web”.
Un esempio concreto, per una fisioterapista: “Fisioterapia per chi sta seduto otto ore al giorno“. Chi legge riconosce se stesso. Se invece scrivi “Fisioterapista specializzata”, non dice nulla al paziente.

Come scrivere la seconda riga

Deve dire cosa riceve chi ti segue o chi ti contatta. Un dettaglio concreto, non una promessa generica.
“Tre ricette a settimana, tutte sotto i venti minuti” dice a chi arriva cosa riceve in cambio. “Condivido la mia passione” non dice niente.

Come scrivere la terza riga

Serve un dettaglio che renda credibile quello che hai scritto prima. Un numero, una città, un tempo, un metodo.
Per un’attività locale, la città è quasi sempre la cosa più utile: chi cerca un servizio fisico cerca anche un luogo. Per un freelance, un numero di clienti o anni di lavoro.

Come scrivere la quarta riga

È la riga che porta clic. Deve dire cosa succede quando chi tocca il link, non solo che c’è un link.
“Prenoti dal link qui sotto” è meglio di “link in bio”. “Newsletter breve, gratuita” riceve più tap di “link sotto”. La differenza è che la prima dice cosa ottieni, la seconda dice solo dove cliccare.

Dove mettere il link

Instagram permette fino a cinque link nella bio, ma usarne più di uno in genere riduce i clic: chi vede cinque destinazioni non ne sceglie nessuna.
Meglio un solo link con una destinazione chiara. Se servono più pagine, conviene un aggregatore tipo Linktree o Beacons, con il vantaggio di non dover cambiare la bio ogni volta.

Gli errori più frequenti

Quattro errori che vedo spesso:

• Aggettivi al posto di fatti: “professionisti”, “appassionati”, “creativi”. Non dicono niente
• Fonti unicode elaborate: i font particolari occupano più caratteri e spesso su altri dispositivi appaiono come quadratini vuoti
• Troppe emoji: una fila di simboli come separatori rende la bio difficile da leggere e consuma caratteri
• Bio non aggiornata: se la tua attività è cambiata e la bio no, il profilo sembra fermo. È lo stesso principio della coerenza: senza di essa l’insieme non tiene.

La bio è anche la parte che meno spesso si aggiorna, e per un motivo comprensibile: si tocca una volta e poi si dimentica. Ma è esattamente la parte che decide se chi arriva da un reel resta o se ne va. Per questo motivo va pensata insieme alla frequenza di pubblicazione e a quanti reel pubblicare: i tre pezzi lavorano insieme, non separati.

Come scriverla

Prendi un foglio e scrivi queste quattro risposte, senza preoccuparti dei caratteri:

• Cosa faccio
• Chi deve riconoscersi in quello che scrivo
• Un dettaglio vero che dia credibilità
• Cosa deve fare chi legge

Poi riscrivi ogni risposta in meno di dieci parole, e mettile in ordine. A quel punto hai una bozza da incollare nella bio. Aggiornala quando cambia la tua attività, non ogni mese. Una bio è una cosa che si sistema una volta e si rivede quando qualcosa cambia davvero.

Se vuoi impostare una bio che funzioni insieme al resto del profilo, scrivimi. Ne ho scritto anche in relazione a quanto tempo serve per far crescere un profilo Instagram: la bio è il pezzo che si sistema all’inizio, non alla fine.