Leblon

Il progetto per Leblon è iniziato prima ancora che esistesse il brand. Pietro e Anna avevano un’idea chiara nella testa: un brand di bikini da donna completamente Made in Brazil, con un’anima rock e un immaginario che affonda le radici nel Brasile libero e istintivo degli anni ’70, ma mancava ancora tutto il resto: la forma, la struttura, il modo in cui quella visione potesse diventare qualcosa di reale e riconoscibile sul mercato.

Per la prima volta mi sono ritrovato a seguire un progetto fin dal suo inizio, non come figura operativa chiamata a eseguire una fase specifica, ma come interlocutore strategico presente lungo tutta la costruzione. È una modalità di lavoro diversa, più esposta e più responsabile, ed è probabilmente quella che trovo più interessante: prendere un’idea quando è ancora confusa, fragile, piena di possibilità, e accompagnarla fino a quando esiste davvero.

Il mio lavoro ha riguardato la direzione digitale del progetto, lo sviluppo del sito e la comunicazione del brand. Sul fronte tecnico, il sito è stato costruito per rispecchiare il carattere di Leblon: un’estetica forte, coerente con l’identità rock del brand, capace di sostenere un’esperienza di acquisto fluida senza sacrificare la personalità visiva che distingue il progetto. Un e-commerce che doveva sembrare un manifesto prima ancora che un negozio.

Sul fronte strategico, il lavoro è consistito nel definire come Leblon si posiziona, a chi parla e con quale tono. Un brand con un immaginario così preciso, il Brasile degli anni ’70, la libertà istintiva, l’attitudine rock, richiede una comunicazione altrettanto precisa: non generica, non aspirazionale nel senso convenzionale, ma riconoscibile e coerente in ogni punto di contatto.

Il progetto è stato costruito insieme a un team che ha lavorato in stretta sincronia: Giulia per gli scatti fotografici, Leo per i video, James per la grafica.