Nike x Sinner

Questo progetto nasce da una domanda precisa: fino a che punto è possibile produrre un video commerciale credibile utilizzando esclusivamente strumenti di intelligenza artificiale generativa?

Il soggetto scelto è stato Jannik Sinner in collaborazione con Nike: un universo visivo già molto codificato, fatto di ritmo, tensione agonistica e un’estetica del movimento riconoscibile. Lavorare su un territorio così definito ha reso la sfida più interessante: non si trattava solo di generare immagini belle, ma di costruire un racconto visivo coerente con il linguaggio della comunicazione sportiva di alto livello.

Il processo ha richiesto un lavoro approfondito sul prompt engineering. Ogni sequenza è stata costruita iterando sulla descrizione della scena, del soggetto, della luce e del movimento, affinando progressivamente il risultato fino a ottenere qualcosa di utilizzabile in un contesto editoriale reale. La fase di montaggio e di direzione narrativa ha poi assemblato le singole clip in un formato da ad commercial, con una progressione visiva che seguisse una logica di tensione e risoluzione.

Il risultato è un video che dimostra come la produzione video AI, se guidata con una direzione creativa precisa, possa già oggi avvicinarsi in modo convincente agli standard della comunicazione pubblicitaria sportiva, con tempi e costi radicalmente diversi rispetto a una produzione tradizionale.